Nu de banenmarkt buitengewoon competitief wordt, kan het vinden van gespecialiseerd talent een ontmoedigende opgave zijn. Medewerkers zijn je belangrijkste bezit, maar het opbouwen van een TEAM van professionals met diverse maar complementaire passies en vaardigheden is moeilijk voor elk groeiend bedrijf. In deze uitdagende economie kan recruitment marketing de proactieve wervingsstrategie zijn die je nodig hebt.
Digitale vooruitgang heeft geholpen innovatieve manieren te ontwikkelen om talent aan te trekken. Deze nieuwe technieken maken het voor HR-teams gemakkelijker om campagnes te creëren om uw werkgeversmerk te promoten. Of je nu callcenter-applicaties verkoopt of een e-commercebedrijf hebt, recruiters moeten in staat zijn om de cultuur van jouw bedrijf zichtbaar en aantrekkelijk te maken voor potentiële kandidaten.
Wat is recruitment marketing?
In plaats van talloze uren te besteden aan het zoeken naar potentiële medewerkers, levert recruitment marketing gekwalificeerde kandidaten direct bij u thuis. Deze benadering van aanwerving is een pulling- dan push-strategie. Het gaat niet alleen om het adverteren van je vacatures; Het gaat erom jezelf als werkgever te promoten, je organisatie te promoten en je werkcultuur te gebruiken.
Recruitment marketing kan worden gedaan door een effectieve online aanwezigheid op te bouwen die verschijnt in de zoekresultaten van je doelgroep als en wanneer ze online naar banen zoeken. Recruitment marketing kan ook andere populaire online marketingstrategieën omvatten — zoals SEO, affiliate marketing, e-mailmarketing, social media marketing, enzovoort — zodat je het maximale aantal kandidaten kunt bereiken.
Wervingsmarketing is vergelijkbaar met traditionele marketing omdat het dezelfde vier stadia omvat: bewustzijn, interesse, beslissing en actie/behoud. Uw rekruteringsmarketingmethodologieën zullen u helpen om gekwalificeerd talent aan te trekken, te binden en uw relatie met hen te onderhouden gedurende de hele rekruteringscyclus.
Waarom is recruitment marketing belangrijk?
Recruitment marketing helpt om de beste kandidaten binnen te halen. Het vermindert ook de risico's die gepaard gaan met verkeerde aanstellingen, waardoor je aanzienlijke tijd en geld bespaart. Recruitment marketing geeft je toegang tot een brede pool van potentiële kandidaten en stroomlijnt het selectieproces.
Een effectieve wervingsmarketingstrategie betekent dat je een constante stroom van sollicitanten hebt, wat de kans op openstaande functies bij je bedrijf aanzienlijk verkleint.
Vijf wervingsmarketingtactieken
Er zijn veel kanalen om potentiële kandidaten te benaderen. Je zou de traditionele route kunnen volgen, maar net zoals onze vaste lijnen zijn vervangen door VoIP- en IP-conferentietelefoons, is online marketing je beste kans om op te vallen tijdens de kandidaatreis.
Hier zijn de vijf beste strategieën om gekwalificeerd talent aan te trekken. Deze helpen om een solide basis te leggen voor je wervingsplan:
1. Identificeer je ideale kandidaat-persona
Bepaal hoe jouw ideale kandidaat eruitziet en welke vaardigheden en kwalificaties nodig zijn voor de gewenste functie. Als je bijvoorbeeld een bedrijf bent dat zich bezighoudt met enterprise communicatiesystemen, moet je ideale softwareontwikkelaar gedetailleerde kennis hebben van VoIP-systemen, videoconferenties, TEAM-chat, enzovoort, en bij voorkeur ervaring hebben met een vergelijkbaar softwarebedrijf.
Definieer welke vaardigheden en eigenschappen goed passen bij jouw TEAM- en bedrijfscultuur. Vraag jezelf af tot welke doelgroep ze behoren en of je ze via sociale media kunt bereiken. De antwoorden op deze vragen helpen je de beste kanalen te kiezen om met je doelkandidaten in contact te komen.
Zorg ervoor dat je kandidaat-persona niet beperkt is tot opleiding, ervaring en vaardigheden. Hoewel die belangrijk zijn, probeer dieper te graven om door het lawaai heen te filteren en iemand te vinden die aansluit bij de doelen van je bedrijf. Bepaal hun interesses buiten het werk, zoals hun hobby's en motivatiefactoren.
Je aanstellingsavatar moet zowel de ambities van je potentiële kandidaten als die van jezelf weerspiegelen. Aan het einde van deze oefening moet je weten waar je deze ideale kandidaten kunt vinden en wat ze willen van een nieuwe baan.
2. Creëer merkcontent
De recruitment marketingfunnel heeft content nodig voor elke fase. Maak merkcontent zoals blogs, video's, eBooks, nieuwsbrieven, whitepapers, casestudy's en webinars om de expertise en het leiderschap van je bedrijf te benadrukken. Als je digitale rapportageoplossingen en software aanbiedt, kun je blogs schrijven over white label rapportages om de aandacht van professionals uit die sector te trekken.
Content creëren en deze vervolgens delen op je website, sociale media of zelfs andere blogs is een geweldige manier om je merk te promoten aan potentiële klanten. Het doet wat vacatures niet kunnen. Het introduceert subtiel de juiste kandidaten aan uw bedrijf op het juiste moment en met de juiste boodschap.
3. Maak een carrièrewebsite aan
Ontwikkel een carrièresite of carrièrepagina op je bestaande website om al je wervingsmarketingactiviteiten te centraliseren. Als een zoekopdracht op internet potentiële kandidaten op je carrièresite heeft gevonden, zou deze hen alle informatie moeten geven die ze nodig hebben om te beslissen of ze willen solliciteren.
De ideale carrièresite toont de waarden, cultuur en werkomgeving van bedrijven. Bijvoorbeeld, een bedrijf dat zich bezighoudt met DNS-beveiliging, vertelt prospects over de oprichters van het bedrijf, hun product en hun kernteam. Getuigenissen van huidige medewerkers zijn geen kwaad.
Zorg er tot slot voor dat je website geoptimaliseerd is voor SEO en mobielvriendelijk. Een groot deel van je verkeer wordt via populaire zoekmachines gestuurd, en je hebt een robuuste SEO-strategie nodig die is opgebouwd rond je merkzoekwoorden.
4. Sociaal media marketing
Tweeënnegentig procent van de werkgevers gebruikt sociale media om contact te leggen met kandidaten. Met sociale media is de content die je kunt delen praktisch onbeperkt — je kunt content plaatsen zoals blogs en video's om het nieuws over je bedrijf en zijn medewerkers te verspreiden. Je kunt ook bedrijfsvrijwilligersevenementen delen om te laten zien hoe je bedrijf iets teruggeeft. Leuke evenementen op kantoor, zoals werknemerverjaardagen, kunnen mensen ook een goed idee geven van wat voor soort werkgever je bent.
Sociaal media is een populair platform om aandacht te trekken omdat je met mensen in contact kunt komen via je berichten. Berichten zijn één type content, en de discussie en interacties in de reacties zijn een ander.
5. Maak van uw werknemers merkambassadeurs
Om uw bedrijf als werkgever van keuze te profileren, kunt u uw bestaande medewerkers inschakelen om het woord te verspreiden. Kandidaten vertrouwen werknemers doorgaans meer dan werkgevers. Leiders in talentacquisitie zouden medewerkers moeten betrekken bij hun wervingsmarketingstrategie om een breder publiek te bereiken. Je hebt niet alleen je eigen socialmediaprofiel om content te delen, maar je medewerkers kunnen ook hun eigen persoonlijke socialmediaprofielen gebruiken om je merk te markeren.
Medewerkers kunnen op de volgende manieren bijdragen aan uw wervingsmarketingstrategie:
1. Schrijf een artikel voor je carrièrewebsite over wat ze leuk vinden aan jou als werkgever.
2. Deel foto's en video's van het dagelijkse werkleven op sociale media.
3. Schrijf een recensie van je bedrijf op Glassdoor.
Vraag thought leaders, zoals je CEO, om hun mening over het bedrijf en zijn mensen te delen. LinkedIn is de beste plek voor zulke content.
Onthoud dat medewerkers met plezier over je zullen praten als je hebt geïnvesteerd in het creëren van een cultuur en werkomgeving die teamwork en persoonlijke groei bevordert. Om van medewerkers ambassadeurs te maken, moet je prioriteit geven aan werknemer-tevredenheidsinitiatieven en je teams versterken. Een hoge werknemerretentie zegt ook veel over de grootsheid van een bedrijf.
Begin vandaag nog met werven!
Elke marketingstrategie is zinloos als je niet de juiste statistieken bijhoudt om de effectiviteit van je wervingsplan te evalueren. Als je moeite hebt om talent te behouden, is het misschien tijd om je aanpak te veranderen. Recruitment marketing is een must-have voor wervingsteams die een concurrentievoordeel willen behalen.
De verwachtingen en eisen van medewerkers zijn hoger dan ooit, en als je bedrijf de meest getalenteerde mensen wil aantrekken, moet je een naadloze wervingsreis voor kandidaten ontwerpen.