जैसे-जैसे रोज़गार का बाज़ार असाधारण रूप से प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है, विशिष्ट प्रतिभा ढूँढना एक कठिन काम हो सकता है। कर्मचारी आपकी सबसे महत्वपूर्ण संपत्ति हैं, लेकिन विविध लेकिन पूरक रुचियों और कौशल वाले पेशेवरों की एक टीम बनाना हर बढ़ती कंपनी के लिए मुश्किल होता है। इस चुनौतीपूर्ण अर्थव्यवस्था में, भर्ती विपणन आपके लिए आवश्यक सक्रिय भर्ती रणनीति हो सकती है।
डिजिटल क्षेत्र में हुई प्रगति ने प्रतिभाओं की भर्ती के लिए नवीन तरीके विकसित करने में मदद की है। ये नई तकनीकें मानव संसाधन टीमों के लिए आपके सुपरमार्केट ब्रांड के विपणन के लिए अभियान बनाना आसान बनाती हैं। चाहे आप कॉल सेंटर एप्लिकेशन बेचते हों या आपकी कोई ई-कॉमर्स कंपनी हो, भर्तीकर्ताओं को आपकी कंपनी की संस्कृति को संभावित उम्मीदवारों के लिए दृश्यमान और आकर्षक बनाने में सक्षम होना चाहिए।
भर्ती विपणन क्या है?
संभावित कर्मचारियों की तलाश में अनगिनत घंटे खर्च करने के बजाय, भर्ती विपणन योग्य उम्मीदवारों को आपके दरवाजे पर पहुंचाता है। काम पर रखने का यह दृष्टिकोण एक धक्का रणनीति के बजाय एक खिंचाव है। यह सिर्फ नौकरी के अवसरों का विज्ञापन करने के बारे में नहीं है; यह एक नियोक्ता के रूप में खुद की मार्केटिंग करने, अपने संगठन और कार्य संस्कृति को बढ़ावा देने के बारे में है।
भर्ती विपणन आपके लक्षित संभावनाओं के खोज इंजन परिणामों पर दिखाई देने के लिए एक प्रभावी ऑनलाइन उपस्थिति का निर्माण करके किया जा सकता है यदि और जब वे ऑनलाइन नौकरियों की तलाश करते हैं। भर्ती विपणन में अन्य लोकप्रिय ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियाँ भी शामिल हो सकती हैं - जैसे एसईओ, सहबद्ध विपणन, ईमेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग, आदि - ताकि आप अधिकतम संख्या में उम्मीदवारों तक पहुंच सकें।
भर्ती विपणन पारंपरिक विपणन के समान है क्योंकि इसमें समान चार चरण शामिल हैं: जागरूकता, रुचि, निर्णय और कार्रवाई / प्रतिधारण। आपकी भर्ती विपणन पद्धतियाँ भर्ती प्रक्रिया के दौरान योग्य प्रतिभाओं को आकर्षित करने, उनसे जुड़ने और उनके साथ अपने संबंधों को पोषित करने में मदद करेंगी।
भर्ती विपणन क्यों महत्वपूर्ण है?
भर्ती विपणन सर्वश्रेष्ठ उम्मीदवारों को रील करने में मदद करता है। यह गलत काम करने से जुड़े जोखिमों को भी कम करता है, जिससे आपका काफी समय और पैसा बचता है। भर्ती विपणन आपको संभावित उम्मीदवारों के एक व्यापक पूल तक पहुंच प्रदान करता है और चयन प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करता है।
एक प्रभावी भर्ती विपणन रणनीति का मतलब है कि आपके पास आवेदकों का निरंतर प्रवाह होगा, जिससे आपकी कंपनी में रिक्त पदों के रहने की संभावना काफी कम हो जाएगी।
पांच भर्ती विपणन रणनीति
संभावित उम्मीदवारों से संपर्क करने के लिए कई चैनल हैं। आप पारंपरिक तरीका अपना सकते हैं, लेकिन जिस तरह हमारे लैंडलाइन फोन की जगह वीओआईपी और आईपी कॉन्फ्रेंस फोन ने ले ली है, उसी तरह ऑनलाइन मार्केटिंग उम्मीदवार की पूरी प्रक्रिया के दौरान अलग दिखने का सबसे अच्छा विकल्प है।
योग्य प्रतिभाओं को आकर्षित करने में मदद करने के लिए यहां शीर्ष पांच रणनीतियां दी गई हैं। ये आपकी भर्ती योजना के लिए एक ठोस आधार बनाने में मदद करेंगे:
1। अपने आदर्श उम्मीदवार की पहचान करें
यह निर्धारित करें कि आपका आदर्श उम्मीदवार कैसा होना चाहिए और वांछित पद के लिए कौन से कौशल और योग्यताएं आवश्यक हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक ऐसी कंपनी हैं जो एंटरप्राइज कम्युनिकेशन सिस्टम से संबंधित है, तो आपके आदर्श सॉफ्टवेयर डेवलपर के पास वीओआईपी सिस्टम, वीडियो कॉन्फ्रेंसिंग, टीम चैट आदि का विस्तृत ज्ञान होना चाहिए, और अधिमानतः इसी तरह की सॉफ्टवेयर कंपनी में काम करने का अनुभव होना चाहिए।
यह परिभाषित करें कि आपकी टीम और कंपनी की संस्कृति के लिए कौन से कौशल और गुण उपयुक्त होंगे। अपने आप से पूछें कि वे किस जनसांख्यिकीय में आते हैं और यदि आप सोशल मीडिया के माध्यम से उन तक पहुंचने में सक्षम होंगे। इन सवालों के जवाब आपको अपने लक्षित उम्मीदवारों के साथ जुड़ने के लिए सर्वश्रेष्ठ चैनलों का चयन करने में मदद करेंगे।
यह सुनिश्चित करें कि आपके उम्मीदवार का व्यक्तित्व केवल शिक्षा, अनुभव और कौशल तक सीमित न हो। हालांकि ये बातें महत्वपूर्ण हैं, फिर भी शोर-शराबे के बीच से सही जानकारी निकालने और ऐसे व्यक्ति को खोजने के लिए गहराई से छानबीन करने का प्रयास करें जो आपकी कंपनी के लक्ष्यों के साथ मेल खाता हो। काम के बाहर उनकी रुचियों को इंगित करें, जैसे उनके शौक और प्रेरक कारक।
आपके भर्ती अवतार को आपके संभावित उम्मीदवारों की आकांक्षाओं के साथ-साथ आपकी अपनी आकांक्षाओं को भी प्रतिबिंबित करना चाहिए। इस अभ्यास के अंत में, आपको पता होना चाहिए कि इन आदर्श उम्मीदवारों को कहां ढूंढना है और वे नई नौकरी से क्या चाहते हैं।
2। ब्रांडेड सामग्री बनाएं
भर्ती विपणन फ़नल को प्रत्येक चरण के लिए सामग्री की आवश्यकता होती है। अपनी कंपनी की विशेषज्ञता और नेतृत्व को उजागर करने के लिए ब्लॉग, वीडियो, ईबुक, न्यूज़लेटर, श्वेत पत्र, केस स्टडी और वेबिनार जैसी ब्रांडेड सामग्री बनाएं। यदि आप डिजिटल रिपोर्टिंग समाधान और सॉफ़्टवेयर प्रदान करते हैं, तो आप उस क्षेत्र के पेशेवरों का ध्यान आकर्षित करने के लिए व्हाइट लेबल रिपोर्टिंग के बारे में ब्लॉग लिख सकते हैं।
सामग्री बनाना और फिर उसे अपनी वेबसाइट, सोशल मीडिया या यहां तक कि अन्य ब्लॉगों पर साझा करना आपके ब्रांड को संभावनाओं के लिए बढ़ावा देने का एक शानदार तरीका है। यह वही करता है जो नौकरी के विज्ञापन नहीं कर सकते। यह सही समय पर, सही संदेश के साथ, सही उम्मीदवारों को आपकी कंपनी से सूक्ष्मतापूर्वक परिचित कराता है।
3। एक करियर वेबसाइट बनाएं
अपनी सभी भर्ती विपणन गतिविधि को केंद्रीकृत करने के लिए अपनी मौजूदा वेबसाइट पर एक कैरियर साइट या करियर पेज विकसित करें। यदि इंटरनेट के माध्यम से एक खोज ने आपके करियर साइट पर संभावित उम्मीदवारों को उतारा है, तो उन्हें यह तय करने के लिए आवश्यक सभी जानकारी देनी चाहिए कि वे आवेदन करना चाहते हैं या नहीं।
एक आदर्श करियर वेबसाइट कंपनी के मूल्यों, संस्कृति और कार्य वातावरण को प्रदर्शित करती है। उदाहरण के लिए, डीएनएस सुरक्षा से संबंधित कोई फर्म अपने संभावित ग्राहकों को कंपनी के संस्थापकों, उनके उत्पाद और उनकी मुख्य टीम के बारे में बताएगी। वर्तमान कर्मचारियों के प्रशंसापत्र गलत नहीं होंगे।
अंत में, सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट एसईओ और मोबाइल-अनुकूल के लिए अनुकूलित है। आपके ट्रैफ़िक का एक बड़ा हिस्सा लोकप्रिय खोज इंजनों के माध्यम से रूट किया जाएगा, और आपको अपने ब्रांड कीवर्ड के आसपास निर्मित एक मजबूत एसईओ रणनीति की आवश्यकता है।
4। सामाजिक माध्यम बाजारीकरण
नब्बे प्रतिशत नियोक्ता उम्मीदवारों तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। सोशल मीडिया के साथ, आप जो सामग्री साझा कर सकते हैं वह व्यावहारिक रूप से असीमित है - आप अपनी कंपनी और उसके कर्मचारियों के बारे में जानकारी फैलाने के लिए ब्लॉग और वीडियो जैसी सामग्री पोस्ट कर सकते हैं। आप कंपनी द्वारा आयोजित स्वयंसेवी कार्यक्रमों को साझा करके यह भी दिखा सकते हैं कि आपकी कंपनी समाज को किस प्रकार योगदान देती है। कर्मचारियों के जन्मदिन जैसे कार्यालय में आयोजित होने वाले मजेदार कार्यक्रम भी लोगों को यह समझने में मदद कर सकते हैं कि आप किस प्रकार के नियोक्ता हैं।
सोशल मीडिया ध्यान आकर्षित करने का एक लोकप्रिय मंच है क्योंकि आप अपनी पोस्ट पर लोगों के साथ बातचीत कर सकते हैं। पोस्ट एक प्रकार की सामग्री है, और टिप्पणी अनुभागों में चर्चा और बातचीत दूसरी है।
5। अपने कर्मचारियों को ब्रांड एंबेसडर में बदलें
अपनी कंपनी को एक पसंदीदा बाजार के रूप में स्थापित करने के लिए, अपने मौजूदा कर्मचारियों पर भरोसा करें ताकि वे इसके बारे में प्रचार कर सकें। उम्मीदवार नियोक्ताओं की तुलना में कर्मचारियों पर अधिक भरोसा करते हैं। प्रतिभा अधिग्रहण नेताओं को व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए अपनी भर्ती विपणन रणनीति में कर्मचारियों को शामिल करना चाहिए। न केवल आपके पास कंटेंट शेयर करने के लिए अपना खुद का सोशल मीडिया प्रोफाइल होगा, बल्कि आपके कर्मचारी भी अपने व्यक्तिगत सोशल मीडिया प्रोफाइल का उपयोग करके आपके ब्रांड का प्रचार कर सकते हैं।
कर्मचारी आपकी भर्ती विपणन रणनीति में निम्नलिखित तरीकों से जोड़ सकते हैं:
1। अपनी करियर वेबसाइट के लिए एक लेख लिखें जिसमें बताएं कि नियोक्ता के रूप में उन्हें आपके बारे में क्या पसंद है।
2। सोशल मीडिया पर रोजमर्रा के कामकाजी जीवन की तस्वीरें और वीडियो साझा करें।
3। ग्लासडोर पर अपनी कंपनी की समीक्षा लिखें।
अपने CEO जैसे विचारकों से कंपनी और उसके लोगों के बारे में उनके विचार साझा करने के लिए कहें। इस तरह की सामग्री के लिए लिंक्डइन सबसे अच्छी जगह है।
याद रखें कि यदि आपने एक ऐसी संस्कृति और कार्य वातावरण बनाने में निवेश किया है जो टीम वर्क और व्यक्तिगत विकास को बढ़ावा देता है, तो कर्मचारी आपके बारे में अच्छी बातें करेंगे। कर्मचारियों को कंपनी का प्रतिनिधि बनाने के लिए, आपको कर्मचारी संतुष्टि संबंधी पहलों को प्राथमिकता देनी होगी और अपनी टीमों को सशक्त बनाना होगा। उच्च कर्मचारी प्रतिधारण भी किसी कंपनी की महानता को दर्शाता है।
आज ही भर्ती शुरू करें!
कोई भी मार्केटिंग रणनीति व्यर्थ है यदि आप अपनी भर्ती योजना की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए सही मेट्रिक्स को ट्रैक नहीं कर रहे हैं। यदि आपको प्रतिभाओं को बनाए रखने में कठिनाई हो रही है, तो शायद अब अपना दृष्टिकोण बदलने का समय आ गया है। भर्ती विपणन उन टीमों को काम पर रखने के लिए जरूरी है जो प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करना चाहते हैं।
कर्मचारियों की अपेक्षाएं और आवश्यकताएं पहले से कहीं अधिक हैं, और यदि आपकी कंपनी सबसे प्रतिभाशाली लोगों को आकर्षित करना चाहती है, तो आपको उम्मीदवारों के लिए एक सहज भर्ती प्रक्रिया तैयार करने की आवश्यकता है।